Баннеры с метриками в «Продажах»
Баннеры отображают сводные показатели, рассчитанные на основе выбранных фильтров: период, источник трафика, группа конверсий и другие параметры.
Они дают быстрый доступ к ключевым финансовым и аналитическим метрикам по всем отобранным данным.
1. Курс евро / рубль
Используется для автоматической конвертации расходов из Telegram ADS (в евро) в рубли.
- По умолчанию применяется актуальный курс, который обновляется системой.
- При необходимости вы можете вручную задать курс евро, например, для согласования с бухгалтерскими данными или внутренним учётом.
Все финансовые метрики в интерфейсе будут пересчитаны с учётом выбранного значения.
2. Средний ROMI (%)
Показывает среднюю окупаемость инвестиций в маркетинг по всем выбранным источникам:
ROMI = (Доход – Расход) / Расход × 100%
- 100% – кампания прибыльна
-
< 100% – расходы не окупаются
Полезно для сравнения эффективности разных каналов и принятия решения о масштабировании или отключении трафика.
3. Средняя стоимость конверсии (CPA)
Средняя сумма затрат на одну конверсию (регистрацию, заявку, покупку) по выбранным источникам.
CPA = Общий бюджет / Количество конверсий
Ключевой показатель для оценки экономики воронки. Позволяет сравнивать разные креативы и принимать решения о рентабельности рекламы.
4. Общее количество конверсий
Суммарное число пользователей, совершивших целевое действие (например, покупку), в рамках выбранных источников и периода.
Помогает оценить масштаб результата и динамику продаж.
5. Сумма доходов с продаж
Общий доход, полученный от всех конверсий, попадающих под условия фильтрации.
6. Совокупная сумма затрат на вступления (с издержками)
Общие расходы на привлечение трафика, включая:
- Рекламные бюджеты (из TG ADS или указанные вручную)
- Дополнительные издержки (комиссии подрядчикам, сервисам и т.д.)
7. Затраты на издержки и средний процент издержек
- Первое число – общая сумма средств, потраченных на издержки (например, оплата таргетологов, агентских сборов).
- Второе число – средневзвешенный процент издержек по всем выбранным источникам.
Настройка процентов издержек производится в карточке каждого источника.
Эти данные используются для расчёта чистой прибыли и точного ROMI.